一个青瓷罐，放在天猫上卖，有人卖29元，也有人卖258元。把两者放在一起对比发现：卖29元的，把青瓷罐定位为茶叶储物罐；卖258元的，把青瓷罐定位为宠物骨灰盒。同一个青瓷罐，不同的定位决定了它的不同命运和”人生“价值——一个是储物罐，一个是纪念盒。

　　每个人心中都有一个账本，账本上有三个不同的账户：物质账户、情感账户、精神账户。人会根据对象被放入的账户类型，在心中赋予它不同的价值。

　　储物罐被放进的是物质账户——价值有限，可替代性强；纪念盒被放进的是情感账户——不可丈量，不容替代。日常生活中各类物品都有它们对应的心理账户：菜米油盐属于物质账户，鲜花钻戒属于情感账户，买书听曲属于精神账户。

　　1973年，一位被称为”珍珠王“的意大利商人萨尔瓦多，认识了另外一位富商，并在这位富商的私人岛屿上发现了一种稀有的物种——黑边牡蛎。黑边牡蛎会生产出另一种稀有的宝贝——黑珍珠。

　　在当时，人们喜欢的是又白、又大、又圆、又亮的珍珠。所以对于他们推出的这种黑乎乎、又灰又暗、尺寸又小，看起来简直就像灰铁球一样的东西丝毫没有兴趣，黑珍珠自然也就一颗都没卖出去。

　　2）与另一位宝石商人合作，将黑珍珠放在繁华的纽约第五大道珠宝店的橱窗中展出——与钻石、蓝宝石、白珍珠相邻，并标上同样的高价；

　　结果，黑珍珠从无人问津的”石头“，一炮而红，无数男女或为它倾倒、或为它争吵。

　　也就是说，黑珍珠原本是一颗连用户的物质账户都进不去的”石头“，被”珍珠大王“用一系列操作推进了用户的情感账户——和白珍珠、蓝宝石同样的位置。于是，它被赋予价值了，它变贵了。

　　手表，和青瓷管、黑珍珠一样，如果它对于你而言，只处于物质账户上——也就是说它只是一个计时工具，那么无论你手握多少资产，都不会花费上十百千万去买它。

　　可如果你非常认同某一个手表的品牌故事；非常喜欢某款手表极简大气的设计；非常赞赏某位独立制表师亲自用双手花费300多天打造的绝无仅有的钟表艺术；或者你认为某款手表的理念与创造超越了物质、超越了人类、超越了时空，每一寸设计都显现了造物的智慧与生命的神奇......

　　这时候，你购买的就不再是一个计时工具，这笔账自然也不会记在物质账户上，而是记在情感账户或精神账户上——这两个账户上的资产，通常是不可丈量、不容替代的。所以，有人会愿意为它花费上十百千万。

　　总的来说，一个东西贵，意味着有人要，而且很想要。那它一定满足了人的某种需求，可能是物质需求，可能是情感需求，也可能是精神需求。它所能满足的需求层次，决定了它的价值。

　　手表品牌方所做的一系列工作：用广告提升品牌声誉、用优雅设计塑造产品格调、用巨匠技艺锻造过硬品质、用稀缺策略彰显用户尊贵、用感人故事打动人心......

　　产品所能占据的用户心理账户层次越高、充值越多，用户认可并赋予产品的价值便越高，也就越愿意出高价购买。

　　一个行业从科技的角度看有没有淘汰，不是看它本身的技术和产品的，而是看它对人类的科学技术发展有没有输出。

　　机械表近二十年来，也是用上了先进的技术，比如量产表用上了更先进的CAD设计、CNC加工、自动化生产流程、流水线、质检等，从产品本身，也在利用新材料和新设计，实现传统结构想都不敢想的新产品特性。

　　你什么时候看到哪家厂在研制机械表的时候，突破了机械加工本身的极限，甚至在材料、物理等基础科研项目取得重大进展的？

　　没这回事，纯粹是利用现成工艺而已，哪怕是最先进的硅晶体游丝、一体化硅制振子，也是用的现成的MEMS工艺，号称是航天先进领域的柔顺机械设计，也仅仅用在少数旗舰产品炫技。哪怕突破了某些技术门槛，也仅仅是对自己的产品有利，对于这项技术本身，没什么推动。

　　这其实代表的是人类挑战极限的精神。你可以去挑战三十万年误差不到一秒的原子钟，可以挑战登上月球登上火星、冲出太阳系走向全宇宙这样人类文明的上限，也可以挑战谁跑得快跳得高这样人类个体的极限。

　　现在的机械表，不去考虑炫富浮夸之类的肤浅价值，从作品本身，其实就是在一个创作规则下表达，用最简单的机械运动，来描绘时间的流逝。这也是表粉最淳朴的爱好。

　　那些品牌故事、拍卖天价，只是恰饭而已。人最大的幸福，就是可以不用纠结这些物质的事，潜心钻研自己的爱好。

　　和工艺没关系，手表的工艺在现如今的工业科技下面，真的啥也不算。比如陀飞轮，说起来多么多么复杂，其实一点不复杂，国内能做陀飞轮的厂就有，不止一个，一万来块分分钟带回家。瑞士很多表厂都能做陀飞轮，但就是不做，这个属于行业内部潜规则，牌子不到档次，或者说做出来开价开不到那么高，那就太平点别去做，别耽误其他牌子做陀飞轮卖天价，做了卖低价就是搅屎棍，把陀飞轮的档次拉低了。

　　手表演变到今天，已经摆脱了基本的原始计时看时间的作用了。陀飞轮有啥具体的作用？就是为了抵抗地心引力导致的误差而设计发明出来的，问题是再复杂的陀飞轮依旧有误差，机械表的准度和手机完全不能比，手机是直接互联网对时的。

　　其他复杂卖的很贵的机芯，比如三问，比如万年历，统统不如手机来的好。其实三问的功能，在手表能有夜光的时候已经没啥用了，但很多高端品牌依旧在乐此不疲的做三问机芯并且卖的死贵，比如雅典。

　　第一个显而易见的好处就是能炫富。我不发对炫富，因为纵观人类文明史，自从有了文明人类就开始划定不同的等级，而且划定等级是从最直观的服饰穿戴开始。

　　两个陌生人见面，怎么让对方能快速的接受自己，第一印象很重要，怎么表示出你的能力强，一个是靠嘴说服对方，但这需要花对方大量的时间，有的人根本不给对方说的机会就结束了。

　　但如果一个人穿戴一身好行头，给人的第一印象就能好一些，这个不需要花费对方很多的时间，看一眼就知道了。直接反应就是赚钱能力强，而赚钱能力是各方面素质的合成品。并且从古至今，有钱好办事。

　　所以有时候炫富是有直接好处的，而并不是买什么奢侈品是智商税，如果认为是智商税的，那才是智商税。

　　好的表还有一点好处就是能保值。知乎上面一大批钱赚不到，但谈起赚钱这事头头是道的人，我曾经回答过一个问题，下面一群人在嚷嚷你为啥不算通胀。呵呵，如果任何一个人手里每一分钱都能跑赢通胀，那就没通胀这个概念了。

　　一些手表买来，自己戴了几年之后发现二手的价钱比自己当年买入新表的价钱还贵。也就是自己白玩几年还能赚钱。

　　但这些手表是少数，大多数的即使是豪表，二手的价钱肯定不如新表的价钱，除非把时间拉的很长。但即使是这种情况，如果突然急缺钱的话，有块好表，可以在短时间内凑一笔钱，虽然这笔钱要比当时买入的价钱低。

　　人一辈子要买很多使用品，能有手表这个属性的使用品其实不多，大多数使用品都是随着使用时间大幅度贬值，比如车，比如服装。

　　鉴于手表上面这个属性，又延伸出另外一个属性，就是所谓的“跑路神器”。一个人要跑路就需要带钱，没钱寸步难行。问题是带钱很麻烦，因为一堆钱的话体积大而且重，并且进入各国海关都会被查。带黄金也一样。如果带银行卡的话，澳博体育app银行这里一冻结，里面有再多的钱也白搭。

　　但戴块表就简单的多了，一块手表手腕上一戴，全世界随便跑，跑到落脚点后把手表一当就是一大笔钱。这个在捞偏门或者搞黑社会里很常见，因为他们随时要准备跑路，他们跑路可能根本没时间给回去收拾细软。

　　而手表作为除了睡觉不离身的物件，随时能带的跑。传说萨达姆在地洞里被拽出来的时候，手上还戴着劳力士。

　　至于超级贵的手表，动辄几百万上千万的这种表，这种表不是给一般人预备的，去专卖店根本看不到，这种表是给VIP预备的。

　　都知道李嘉诚戴一块卡西欧电子表，但李嘉诚是PP亚洲最大的VIP，戴卡西欧就是在外设立人设用的，李嘉诚背地里对着手下人不止一次吐槽过卡西欧这表不怎么样。

　　这些钱多到花不完的富豪，继续怎么赚钱已经不是最主要的，怎么保持这些钱不减少才是最关键的。所以钱多到一定程度都是分散投资，这里投一点，那里投一点，实业投一点，地买一点，互联网投一点，基金投一点，艺术品投一点，不把鸡蛋放在一个篮子里，免得一次掉地上都碎。

　　民航飞机也贵啊，就算比腕表实用太多太多了，但还是贵，一笔订单动辄几十亿上百亿美金。

　　冬天大学封山了，老工长带着老幼妇孺加工零件，一点点拼装打磨，做成成品往外销售，给远在巴黎伦敦的那些上流社会戴着舞会上装逼用。

　　后来美国人一看，这玩意太慢了，我们铁路大发展，那么多列车长火车站站长调度员，全都要对时间，等着瑞士人冬天一点点磨，猴年马月也出不来。

　　所以你要说装饰性强的金表，给你里里外外都跟绣花似的，再配个大金壳子，那确实贵，工人不吃不喝也得攒两年才行，

　　哪怕现在，你只有看时间的最基本需求，去网上挑最便宜的电子表买，一个盖浇饭钱就买来了，还包邮。

　　原因就是一个作坊搞不定现代高级制表了，必须得集团化公司化运营，高档腕表的每一道工序都专精化了，

　　我去瑞士参加巴展，某著名腕表品牌的展厅特意有个座位，一个铜雕老师傅在夹板上雕花纹，用微距摄像头对着刻刀拍，拍完直接传到展厅外面的电视上，

　　这可是世界级的腕表品牌，大经销商，大藏家，品牌高管在展厅内部拎着香槟杯觥筹交错谈业务侃大山的N天，

　　他是真正参与制表，并且给表注入大量附加价值的人，甚至就是富人花个几十上百万买来吹牛逼的那个点，

　　而做的比大品牌好很多，就会有人买来炒，在二级市场上涨疯了，但自己因为刚开始起步没名气，定价没那么虚，则自己也没赚到钱，

　　等名声鹊起以后，再想涨价，还是没产能，因为自己同样得操心这一只一只打着自己名字的表。

　　而大品牌就可以卖这个logo，自己花几个亿广告费吹出来的历史和故事，买点批量生产的统芯换个自动陀或者稍微换点部件，批量地往外出，还有大把冤大头抢着买。

　　豪表就可以在瑞士盖个四层小楼，找四五十人在里面，十个人弄壳三十个人管打磨，天天给零部件倒角，给夹板推日内瓦纹，

　　但这几十人也不一定管蓝宝石玻璃，买金子银子融了配成金子，表针的烧制，盘面的珐琅啥的，他们也不养鳄鱼杀了搞皮带，

　　游离于制表财团以外，能所有工序亲力亲为把高档制表给搞定的，那雇佣规模和各个工序的衔接成本，加在一起就太多太多了，

　　而大部分所谓的豪华腕表，还是合伙做事，不可能每一个牌子都完全自己干，这摊子得摊开多大。

　　跑车外采amg发动机，外采日产发动机还不太丢人，高档制表整个机芯都外采，那就只能骗土豪了，或者开始就给够封口费，对机芯哪来的讳莫如深。

　　但现代制表追求的东西，其实是波音客机乃至高档商务机和私人飞机的东西，对装配对防水，对零部件打磨，对盘面的美术设计，对防磁和动储都有一定的要求，

　　还得找模特，找代言人，编故事讲故事，找影视公司拍硬照，还得有人报税核算财务，参加展会，还得建立售后的网点，等等等等，

　　而上世纪工业流水线的怀表，在这个零件打磨的程度和赏心悦目上，花个几千块钱就能买到手了。

　　你生活纳税，购买的社会服务，服务本身也就是那么多，为背后的机制和运行成本花费的要更多。澳博体育app