11月26日下午，2021中国体育文化博览会E星体育、中国体育旅游博览会（以下简称“两个博览会”）“体育商业峰会”在广州保利世贸博览馆成功举办。

　　2021年是“十四五”规划和第二个百年奋斗目标的开局之年，也是全面建设体育强国、将体育产业打造成国民经济支柱性产业的关键之年。为了更好地赢在开局，本届体育商业峰会邀请众多行业大咖，围绕体育赞助、体育跨界、体育科技、体育品牌等商业模式创新话题展开交流探讨，研判体育产业发展方向，探索产业的新趋势与新商机。

　　世界跆拳道联盟主席赵正源以视频形式参会，会上他表达了对中国竞技体育、群众体育、体育产业等多方面蓬勃发展的认可，同时分享了世界跆拳道联盟关于跆拳道运动的发展规划和展望。赵正源表示，跆拳道本身也是一种文化，通过跆拳道我们学会了尊重、自我控制、诚信和自信，这些值得代代相传的教诲，可以为人道主义和社会发展提供希望，并为人们创造更美好的生活。

　　国际自行车联合会主席大卫拉帕蒂恩通过视频形式分享了近年来自行车运动全球化发展的丰硕成果，以及后疫情时代自行车运动产业发展的机遇和挑战，他认为，自行车可以解决现代社会中气候变化、空气污染和运动缺乏等问题，对地球和人类的未来都至关重要。基于此，国际自行车联合会发布了可持续发展指导方针和目标，同时希望各个利益相关方加入进来，共同建设一个更加美好的未来。

　　围绕“大数据对竞技体育的支撑”、“搭建数字化训练团队”等话题，体思（深圳）体育科技有限公司副总经理郑艺分享了体思通过数字化手段，助力体育产业发展的成功经验，在他看来，运动员的能力水平提升，主要压力并不在于训练，而是科技。体思通过将技术、战术、体能、康复、竞技状态等全方位数字化，能够实现对运动员的每一项指标进行科学化分析，从而找到他的突破点，数据化与体育的深度融合将帮助运动员“赢在赛场之外”。

　　2021年是个不折不扣的“体育大年”，欧锦赛、奥运会、全运会接踵而至，让全球体育生态重获生机。与此同时，众多品牌也通过赞助国际赛事、联名跨界等方式成功“出圈”E星体育，成功打造了全球影响力，其中的营销理念与创新玩法，可以为众多企业提供经验和启示。

　　ONE冠军赛中国区总裁李颖围绕“体育产业的跨界出圈”发表主题演讲，她指出，在后疫情时代核心赛事缺位或打折的情况下，体育赛事IP如何维持品牌热度和用户粘性，成为各个赛事方寻求突破的关键点。ONE冠军赛通过体育+娱乐的方式实现“破圈”，希望能让更多人科学地认识、爱上格斗，也为行业发展带来不竭动力。

　　随着全球体育、旅游产业持续升温，两者相融合的体育旅游充满了想象空间，已成为旅游产业中成长最快的细分领域，未来前景十分广阔。E星体育围绕“全球顶级航海赛事为城市休闲体育旅游产业发展赋能 ”主题，克利伯中国总经理胡焱通过视频形式，分享了克利伯中国在打造全球航海赛事领域的经验和成果，表示克利伯环球帆船赛是全球最有影响力的环球帆船赛事之一，也是当下中国最具知名度的航海运动赛事。克利伯在中国设置了多元的业务板块，旨在协助国内城市落地国际航海赛事，推动城市大众帆船运动和滨水休闲产业的发展。

　　优质体育IP形象能够更好地拉近品牌和客户之间的距离，让品牌更加亲近，更加了解和懂得消费者。本届论坛上，天音互动（深圳）传媒发展有限公司董事长刘国瑞聚焦体育IP商业化营销领域分享了自己的独到见解，他认为，中国体育IP持续升温，2022年还将举行冬奥会、杭州亚运会等顶级体育盛会，市场前景巨大。企业应该把握机遇，激发体育IP商业化的更大效能，为企业发展开辟更大空间。

　　荷兰王国驻华大使馆卫生、福利和体育参赞史明康以视频形式参会，详细讲解了荷兰体育方案的构建思路和落地路径，旨在为各地体育旅游业发展提供借鉴，他认为，电子体育和数字方案不仅对体育本身产生了新的体验，而且为体育爱好者带来了人工智能等技术助力，更有助于激发整个体育产业的活力。未来，荷兰希望进一步加强与中国在体育领域的合作关系，尤其希望开展更多惠及中国儿童的合作，助力两国体育事业快速发展。

　　广州华蒙星体育发展有限公司联合创始人赵华升在峰会现场围绕“双减政策下，幼儿体育的明天”进行了主题分享，他认为当下对于华蒙星体育等企业来说是最好的时代，在良好的国家环境、政府环境、资本环境的助力下，企业可以更好地沉淀下来，通过打磨产品和服务为消费者创造价值，让孩子们拥有健康的体魄和幸福的童年，同时也探索出体育商业化的更多可能。

　　近几年，体育题材的影视作品越来越多地出现在大屏幕上，深受全国人民的喜爱。本届论坛上，全国首档聚焦于“体育城市品牌”的大型卫视高端访谈栏目《运动名城》带来了全新预告片，维宁体育创始人、CEO，国家体育总局体育经理人项目专家组组长纪宁出席论坛，分享了《运动名城》的制作初衷与历程。他表示E星体育，每个城市都有自己的超级符号，“世界著名体育城市”已经是一个全球性的重磅课题。当下，中国已经进入到体育城市品牌的时代，《运动名城》希望通过“一城一运动，一赛一品牌”，不断推动城市体育文化的向前发展。

　　悦跑圈CEO兼联合创始人梁峰通过对悦跑圈1.1亿用户数据的总结分析，在论坛现场带来了他对于体育新消费业态的洞察。他认为，中国体育消费市场进入黄金期，巨大市场机遇将属于随机应变、反应更及时的企业，而不是属于库存大、门店大的企业。同时品牌需要了解年轻消费群体，用年轻的语言与他们沟通，才能把握住当下市场的巨大商机。

　　在峰会现场，与会嘉宾一起欣赏了与奥运会、世界杯足球赛并称为“世界三大体育盛事”的F1赛事分享，让大家了解到当今世界最高水平赛车比赛的精彩。

　　在体育领域商业化模式不断创新的基础下，体育赛事商业化道路也呈现百花齐放之势。体育商业峰会通过把脉当育产业发展，以全球视野解读产业链各方突围之道，为体育领域的精英人士和百万创业者提供一个沟通交流的平台，以观点的碰撞交流探讨体育产业未来，探索体育商业发展新引擎。

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