千禧一代、Z世代已经给全球奢侈品格局带来了结构性改变，以高端腕表为代表的硬奢领域也不例外。如何基于价值传播和线上营销层面，以更加灵活的方式进入年轻消费者的社交语境

　　高级腕表是消费者对于创造力、财富象征主义和自我表达的渴望，以细致不差毫厘的先进技术为基础。无论是追求完美的设计，还是渴望突破技术边界的创新，AR增强现实技术都将是品牌与消费者之间紧密连接的桥梁，为双方带来无限可能。

　　创建于1846年，以高精度航海钟闻名于世的雅典表(Ulysse Nardin)，在骨子里就是一个带有冒险与创新基因的品牌。

　　在今年3月举办的“钟表与奇迹”日内瓦高级钟表展上，雅典表隆重推出全新FREAK ONE奇想腕表，凭借独特的概念、技术与设计，澳博体育app震撼全场。

　　为了让国内受众也能见证这款经典之作的回归，品牌对展区进行跨国直播，精准触达300+位VIP贵宾，全程流畅无卡顿地带领观众一览雅典表风采。让更多用户通过数字技术，感受高级制表的美与震撼。

　　除表展外，品牌在微信公众号、小程序中同步上新，并在其中加入包含新款在内的共9款「AR腕表虚拟试戴体验」，让更多用户能够在第一时间上手FREAK ONE奇想腕表，通过数字技术，感受高级制表的美与震撼。

　　除此之外，AR腕表模型将动、静态混合。用户不仅能查看腕表试戴效果，更是能观察到指针旋转，在手腕转动间感受表镜反光，这种模型与现实物理世界的交互传达的视觉效果，其完整性、沉浸感、时空感和互动性是任何现有视觉媒体所不及的。

　　在AR增强现实技术的加持下，Blast Moonstruck月之狂想世界时腕表被重新解构：圆盘、指针层层交叠，在表盘中有序归位，星轨环绕、隐于日月…向用户再现从地表视角所见的太阳绕行运动、月球轨迹，以及潮汐变化显示。

　　瑞士制表名家沙夫豪森IWC万国表在手机APP中推出了腕表「云」试戴服务。AR试戴体验不仅能更加真实生动地呈现出IWC万国表的高品质机械腕表，还可与通过对比不同表壳的直径，选择最适合自己尺寸的腕表，增强用户购买信心。

　　通过AR沉浸式体验感，实现“认知-认购”闭环营销。同时，AR技术降低了对品牌实体库存大量的囤货需求，有效打破价格、地域、市场等壁垒，与更多用户联动，通过更人性化的营销来打动消费者，实现多效协同，提升品牌的ROI。

　　一直以来，奢侈品牌的营销给人的感知，往往和“高端”、“神秘”等词强关联。数字营销能够构建一个可感可知的沟通场，用更贴近年轻人心智的行为逻辑，去展开与年轻消费者的沟通，在无声中传递品牌文化与高级质感。

　　1985年，珠宝世家Cartier卡地亚推出「Pasha de Cartier」腕表，破格而鲜明的设计使其成为卡地亚永恒的经典。数十年后，卡地亚再次大胆革新，在品牌微信小程序中上线这款经典腕表的「AR虚拟试戴体验」。

　　用户只需拍摄手部照片即可一键试戴手表，还能实时更换表带以查看试戴效果。高性能线D化展示，完美还原商品细节，为客户提供更真实的线上购物体验。

　　体验完成后，还可一键生成多款创意海报，以此引发用户在社交媒体中的自发互动和讨论，加速品牌拉新、转化。

　　除了现代AR时尚大片，卡地亚还为产品加入了AR滤镜。用户轻举摄像头便能穿越至巴黎的亚历山大三世桥，感受迷倒美国“”的Tank系列手表百年间的风云迭代，环顾桥上行人，一览巴黎的优雅与浪漫。

　　独特的数字化营销手段将品牌故事具现化，在保持奢侈性的同时，让消费者获得更多关于稀缺性和专属性的品牌体验，也让产品与品牌的生命力得到新的延展。

　　不同于经典高端腕表的奢侈品定位，智能腕表也正以更加灵活的产品定位，为年轻消费者提供了更加多样的穿戴场景，并以此获得显著的市场增长。

　　为了让消费者在购买前更加了解产品，三星与Snapchat合作，基于身体局部追踪技术推出了一款AR腕表试戴滤镜。除了能够提前预览腕表上手效果，AR体验还支持切换多个表盘和腕带选项。用户甚至还可以通过滑动虚拟手表的屏幕，模拟应用程序进行交互。

　　“一键穿卸”的创新服务不断升级购物体验，多样的交互体验让消费者不仅能实时查看腕表试戴效果，更能通过模拟互动切实体验智能腕表真实使用细节，有效解决腕表购买前的试看试戴刚需。

　　在所有的创造中，腕表具有歌颂时间同时与时并进的隽永本质，腕表品牌们也正以更加年轻的品牌价值观和线上销售渠道触达新兴人群。

　　随着3D实时渲染& AR追踪技术的进步和奢侈品消费人群需求的不断升级，愿更多腕表品牌都利用数字化体验技术来升级消费体验，抓住机遇获得增长，在每一个时代里焕发生机。

　　弥知科技Kivisense是一家MarTech AI智慧营销型公司，我们以自研AI框架为核心，实现了自动化AR算法产品的AI训练与研发。以此为本，我们的解决方案覆盖新零售多个链路，包括电商、内容、社交、澳博体育app数据等领域，我们基于AI与AR的能力为品牌客户创造超越现实的价值。我们自主研发的AR试穿试戴能力定位在电商场景，创造了从头到手到身到脚的完整AR试穿试戴解决方案，为头部品牌打造了AR珠宝试戴、AR试表、AR试鞋、AR试衣等优秀体验的SaaS产品化场景，并为多个国际集团公司提供AR算法引擎产品授权销售。

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