2021年8月29日，由懒熊体育主办的2021体育营销峰会在上海举办。此次峰会主题为“运筹千里”，意在凸显在欧洲杯、奥运会、冬奥会E星体育等赛事的超级周期内，品牌如何与体育结合、资产如何合理利用、营销如何进行等问题均需系统性“运筹”，同时，体育营销更需耐心与长期主义E星体育，故而需要“千里”。峰会主题彰显运动品牌在发展过程中运筹帷幄、决胜千里之意。

　　峰会期间，懒熊体育发布了“2021运筹之星中国体育营销战略榜”E星体育、“2021决胜之星中国体育营销创意榜”两个榜单。其中，运动科技公司Keep荣登2021运筹之星中国体育营销战略榜TOP10。

　　Keep于2015年上线，围绕运动健身用户“吃穿用练”的需求，为其提供一站式运动解决方案。上线以来，Keep坚持“自律给我自由”的品牌精神，和亿万运动人群站在一起，共同打造年轻人的运动文化和生活方式。

　　在营销上，Keep极具探索和创新精神，利用内容营销、娱乐营销、事件营销和话题营销等多元化手段，创造出多个让人眼前一亮的营销案例。

　　2016年，Keep推出第一支品牌广告片，强调“哪有什么天生如此，只是他们天天坚持”——“自律给我自由”开始成为品牌代言词；2019年5月，Keep发布新广告片《怕就对了》，“我怕总被别人盯着看，但我更怕永远做个小透明”、“ 我怕做没把握的事，但我更怕，这就到头了”，进一步激励用户自律；2020年，Keep联合《人间世》团队推出《无常》四重奏，贴合疫情大背景指出生活无常，迷茫与困惑常有,鼓励用户坚持追寻，保持强健体魄和热情，“练日常，战无常”，生活依然可以掌控在手中。

　　2020年下半年，Keep推出直播课并在与《吐槽大会》节目的合作中喊出“Keep直播课，燃脂更快乐”，开始向用户明确传递快乐运动的理念；2021年上半年，Keep合作《向往的生活》第五季，将“在家轻松运动”呈现在观众面前，也让这种轻松愉快的运动氛围吸引了更多用户的目光，让他们在不知不觉中产生对Keep轻松在家运动的兴趣。

　　除了在《吐槽大会》《向往的生活》等节目中进行内容植入，Keep还匹配了各类站内跟练活动、邀请节目嘉宾加入Keep直播间与用户一起运动，以及举办各类创意类线下活动等，这种通过内容植入传递快乐的情绪，继而将用户吸引到APP上来进行运动，再通过品牌事件将品牌价值与影响力持续放大的线上、线下营销方式，帮助Keep在短时间内迅速实现了价值观的传递与影响力的加成。

　　2021年8月，Keep官宣品牌代言人，并推出全新品牌TVC, 告诉万千运动者，自律的E星体育方式从不单一，真正的自律应该是有明确的目标、有适合自己的方法和节奏，并坚持用适合的方法来实现目的。同时，Keep鼓励运动者找到“属于自己的自律”，体会运动的快乐，收获自己想要的自由。

　　全新品牌TVC和品牌精神的再诠释，背后是Keep“内容精品化”“运动科技化”战略的提出。Keep致力于借助内容和硬件产品两大抓手，为用户带来运动的快乐体验。

　　在“内容精品化”层面，Keep打造燃脂派对、热汗瑜伽、气质芭蕾等精品内容课程IP，为不同运动用户的丰富内容需求提供更加多元化的选择。截至目前，Keep已积累超过1200套PGC官方自研课程，覆盖跑步、瑜伽、骑行、行走、冥想、健身操课等多种运动品类。

　　在“运动科技化”层面，Keep通过科技、内容、数据的赋能，帮助用户降低运动门槛，真正让更多人动起来。为帮助用户克服运动过程中的枯燥感、孤单感，Keep推出一系列交互性更强的智能化产品，通过游戏化体验提升用户运动时长与运动频次；基于自身的智能技术优势，Keep app还为有进阶运动需求的用户量身定制结构化的训练计划，以及饮食、身体管理等生活服务，在日常运动及徒手训练中提供全方位指导。

　　无论是“内容精品化”，还是“运动科技化”，Keep都让运动变得不再难以坚持E星体育，成为一件随时随地都可以进行的“轻松”事项，而不必拘泥于“是否居住在健身房半径3公里”“是否拥有强大的意志力”“是否需要花费高昂的私教学费”等问题。可以说，Keep通过运动理念的普及和运动设施的提供，让全民健身成为可能，让用户在家“过向往的生活”成为可能。