刚刚播出纪录片宣告退出国家队的宁泽涛，近日又高调亮相——纯商业地玩儿了一把VR直播，为代言的某品牌宣传。而首次尝试VR网络直播的他，“收获”的数据却相当可观——据直播平台的数据，有超过800万粉丝观看。

　　其实，宁泽涛虽享有“国民老公”的光环，但在体育圈，他还远远算不上直播人气王，比如“洪荒少女”傅园慧，她的直播纪录就属于千万级别的。事实上，靠粉丝经济效益拉动的网络直播，如今，已越来越爱体育明星了。

　　里约奥运之前，体育圈第一人气王无疑是宁泽涛。凭借亚运会“出道”，喀山世锦赛拿到亚洲人第一块100米自由泳金牌后，宁泽涛的人气仿佛火山喷发，绝对是体育圈第一红。不过，在里约奥运这个成绩比颜值更重要的阵地上，他无缘佳绩，人气顿时打折。

　　日前，央视播出的纪录片《转折点》曝光了他和游泳中心的矛盾，宁泽涛几乎已公开与国家队闹翻。但此番露脸“直播间”，宁泽涛却透露自己已调养好了身体，目前已恢复水下训练E星体育，谈到东京奥运会，他甚至说不否认有参加的可能性。这一变化究竟是何原因，目前虽不得而知，但可以肯定的是，宁泽涛依然要利用体育明星这个身份吸粉，而最有力的证据，就是这次直播最高在线万。

　　当然，宁泽涛还不算最牛的，人气最爆棚的当然是“藏獒”张继科。随着国家乒乓球队在里约奥运会持续走红，本来就很红的张继科，人气更是爆点，在很多女粉丝心目中，张继科才是新晋的正牌“国民老公”E星体育。里约奥运会后，张继科在某网络直播平台首秀，不仅上了微博热搜，而在1小时内涌入的粉丝数量实在太大，直接导致直播平台服务器瘫痪！

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　　抛开张继科挤爆服务器的人气直播不说，目前，有据可查的体育圈网络直播纪录，人气最高的是“洪荒少女”傅园慧。里约奥运会因为一句洪荒之力而人气飙升的傅园慧，成为体坛最受欢迎的女运动员。就在里约，她玩了一把直播，据官方数据统计，在一小时的直播中，最高在线万，创下网络直播的纪录。随后她又做客另一网络直播平台，据说观众人数达到1800万。

　　从里约奥运会开始，体育明星的直播人气就开始猛涨，而他们庞大的粉丝影响力和人气，也直接变成了“经济效益”。“直播平台盈利模式分两种，一种是打赏分红，一种是付费来平台直播，宁泽涛为品牌直播就是代言客户直接付费的。”一位从事网络直播的圈内人士解读了直播背后的“粉丝效益”。

　　在里约奥运会的那次直播中，傅园慧一直劝网友不要花钱买东西“打赏”，但根本拦不住网友的热情，最终，一小时的时间，1086万观众总共消费了31.8万元人民币，而直播平台的盈利可达到21万元，傅园慧可提现达到10万人民币。但据说傅园慧公开表示不提现，“提现会让自己有罪恶感。”

　　郎平和中国女排在双十一购物节的直播，是属于为品牌代言的付费直播。那场一小时的直播中，有超过200万粉丝观看，10万次点赞和互动，而最终郎平为商家带来的效益惊人——当天该品牌的销售额是平时的30倍。

　　相对于娱乐圈明星，体育明星直播人气更高，这和他们的特殊身份有关，平时的训练和比赛，环境相对封闭，体育明星的生活更加神秘。“大众都有窥私欲，他们的生活本来就神秘，所以就比一般有曝光度的娱乐明星更有吸引力。”该圈内人士说，商家正是看中了体育明星背后庞大粉丝群，“他们的粉丝群本来就庞大，平时又看不到，在直播中有一种面对面的幻觉，留言和互动也能被明星看到。这种巨大的关注度，就有了巨大的观看量，就特别受广告商青睐。”（记者陈甘露）

　　编者按：近期，互联网应用适老化改造成为舆论热点。相比尚不熟悉互联网的老人E星体育，已经能够熟练掌握互联网应用操作的老年网民同样面临网络谣言、网络诈骗、虚假广告等陷阱，他们抵御风险的能力远低于年轻网民。…

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